Description
Identidad, notoriedad, reputación. La imagen de las cosas es más importante que las cosas mismas. Un nombre no es una marca. Cómo se construye una marca. ¿Por qué las marcas son más importantes que los productos? Marlboro Friday, el día que murieron y nacieron las marcas. Los productos nos sirven, las marcas nos enamoran. Brand experience y el teatro de las marcas. Los medios digitales. El caso de Abercrombie. Publicidad convencional y branded content. El fenómeno de las marcas blancas. Sensibilidad social y medioambiental de las marcas. La marca nación. La marca ciudad. La marca personal. Las marcas en la política. El valor de las marcas.
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